“侯毅入局“宠物版盒马”新零售门店派特鲜生浮出水面”

时间: 2025-03-03 19:12:42 |   作者: 企业年会

  “我在花园里养了两只漂泊猫，每天早上烧猫饭，牛肉、带鱼喂它们，看着它们高兴，心里也满意。”近来，原盒马鲜生创始人侯毅带着他的新创业项目“派特鲜生”正式露脸，方针直指我国宠物食品职业的千亿商场。

  作为新零售范畴的传奇人物，侯毅此次挑选宠物赛道，可谓“闪电般”速度，从上一年9月1日开端调研，到第一家门店开出，尚缺少半年时刻。2月22日，派特鲜生在上海的第一家门店正式对外经营，坐标长宁区的海粟文明广场。

  从盒马鲜生到派特鲜生，侯毅再次挑选在消费晋级的风口起舞，却又在不同的赛道和机遇中展现出天壤之别的战略。承受媒体采访时，他坦言：“创业能不能成功要看年代，看风口。”

  侯毅在盒马任职期间，就曾有过关于宠物事务的不断测验，2023年8月15日，盒马在APP内上线“宠物服务”频道，顾客可在线预定猫、狗洗澡、美容，由专业宠物护理师、宠物美容师上门供给服务，包含洗澡、美容、洁牙、药浴、去底绒、全身去油脂等。

  侯毅说，在盒马时期，生鲜电商尚处萌发阶段，基础设施不齐备，他带领团队从零开端建立体系、优化物流，最终将盒马打造为新零售的标杆。而现在进入宠物赛道，机遇与环境已大不相同：ERP体系、电子POS、老练的物流和电商体系为创业供给了坚实基础，扣头店形式在全世界内也被验证为老练的商业模型。这在某种程度上预示着，派特鲜生的试错本钱大幅度下降，侯毅得以将更多精力聚集于职业痛点与立异。

  宠物职业正处于高速增长时间。根据商场研究机构的数据，我国宠物商场规模估计将在2025年打破5000亿元，年复合增长率超越15%。花了钱的人宠物的心情也产生了根本性改变——从“养宠物”变为“养家人”，心情价值成为消费的中心驱动力。

  或许是盒马关于宠物赛道的继续探究，也或许是其上线产品亮眼的出售数据，让其创始人对宠物赛道有了满意的决心，以至于亲自投入这一赛道。

  据侯毅泄漏，现在70%—80%的宠物食品出售产生在线上，但流量本钱高企成为电商开展的瓶颈。“一块钱的东西，或许要卖两块钱才干挣钱，”他直抒己见。而线下商场仍以零星的夫妻店为主，缺少规模化的连锁品牌。这为派特鲜生供给了切入点：以扣头化新零售形式，应战电商的高价现状。

  派特鲜生的中心竞争力首要体现在“价格”上。侯毅表明，其50%以上的自有品牌产品在价格上已具有显着优势。例如，100克宠物食品，友商定价24元（会员价16元），而派特鲜生仅售5元。这种低毛利、高效率的运营形式得益于线下门店的低本钱结构。与电商动辄昂扬的冷链物流和流量费用比较，实体店的营运本钱显着低于线上。“我一向以为实体店的价格能够比电商更低，”侯毅自傲地说。

  他方案以“天天贱价，件件爆品”为战略，防止促销噱头，直接让利顾客。比方，9.9元10个的狗狗肉包、24.9元500克的现制鲜粮，这些价格不只击穿职业底线，也从头界说了花了钱的人宠物食品性价比的认知。

  其次是“差异化”。派特鲜生将“鲜”作为中心卖点，推出冷冻鲜食、现制现售主食及烘焙糕点等电商难以仿制的品类。

  侯毅直言：“长时间单一干粮加上工业化添加剂，导致宠物泌尿体系问题遍及，‘吃欠好、欠好吃、被逼吃’成了职业现状。”派特鲜生建议“回归根源，康复宠性”，以鲜肉、鲜骨血为中心，摒弃过度加工，着重食材多样性。比方，其现制鲜粮选用牛肉、鸡肉、三文鱼等纯肉调配蔬菜，配方科学、配料表通明，既满意养分需求，又贴合宠物天分。

  侯毅说：“生鲜需求的冷冻和冷藏冷链物流，电商的本钱巨贵。”而新零售形式天然合适处理这类产品。门店不只供给线上难觅的新鲜食材，还经过HPP高压低温灭菌等技能保存养分与口感，满意宠物对鲜肉的天性需求。

  此外，300多种小包装零食的量贩式陈设也成为一大亮点。“顾客逛逛门店，随手买个一块两块的零食，电商做不了这个，”侯毅着重。这种线下独有的即时性与互动性，为派特鲜生筑起了一道差异化壁垒。

  不管成果怎么，侯毅的这次创业无疑为宠物职业点着了一颗革新的火种。正如他所说：“咱们我们都期望推进宠物食品向更高质量、更健康的方向开展，让宠物真实过上幸福生活。”在这条路上，派特鲜生或许不只是一家零售品牌，更期望成为职业新秩序的缔造者。